Umfrage unter Marketingstrategen: Marke FDP ist massiv beschädigt Donnerstag 15.12.2011 / Newsletter-Topstory Quelle: Horizont |
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HORIZONT.NET hat Marketing- und Kommunikationsstrategen befragt, ob die Marke FDP noch zu retten ist.
Lesen Sie die Einschätzung von Ulrich Görg...
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Mehr Aufmerksamkeit - Penny startet Dachmarkenstrategie Donnerstag 21.7.2011 / Ausgabe 29/2011 - Quelle: Horizont |
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Im November wird bei Penny alles anders. Der kriselnde Discounter will dann mit einem "Big Bang" eine neue Dachmarkenstrategie starten und wieder zu Wachstum aufbrechen.
Lesen Sie, was Marken- und Handelsexperten dazu sagen...
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Saturn macht die Kehrtwende. Donnerstag 6.1.2011 / Ausgabe 1/2011 - Quelle: Horizont |
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Der Claim "Geil ist geil" soll die Markenwerte auf den Punkt bringen - und sagt dabei nichts aus.
Lesen Sie, was die Markenexperten dazu sagen...
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Die neuen Marken ok. und KOENIC von Media-Saturn: Markenexperte Ulrich Görg im NDR-Interview. Montag, 20.12.2010 / Quelle: NDR |
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Claims richtig abstecken - worauf Marketer und Agenturen beim Entwickeln von Markenclaims achten sollten. Donnerstag 30.9.2010 / Ausgabe 39/2010 - Quelle: Horizont |
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"Mit einem Slogan stärken die Unternehmen die Position Ihrer Marke", sagt der Markenexperte und Inhaber der Agentur Görg Consulting in Hamburg. So finden vor allem Produktmanager, deren Marke noch über keinen Slogan verfügt, die Idee reizvoll...
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ERGO bewegt die Branche - der Expertencheck. Donnerstag 2.9.2010 / Ausgabe 35/2010 - Quelle: Horizont |
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Für Ulrich Görg ist die Markenbotschaft überzeugend in die Kampagne integriert. "Insbesondere der 60-Sekünder vermittelt das neue Verständnis, worauf es ankommt und ist dabei absolut authentisch", lobt der Inhaber von Görg Consulting in Hamburg...
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KMU-Studie: Mittelstand sieht jetzt Handlungsbedarf im Marketing und bei Innovationen. Pressemitteilung Görg Consulting, 19.Aug.2010 |
"Vor dem Hintergrund positiver Konjunkturdaten und einem nahen Ende der Krise haben im Mittelstand jetzt Maßnahmen im Bereich Markenaufbau/Markenkommunikation und die Entwicklung von Produktinnovationen Vorrang bei der Sicherung und Steigerung des Unternehmenserfolges..."
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Defizite bei Kundennähe... Donnerstag 27.5.2010 / Ausgabe 21/2010 - Quelle: Horizont |
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Beim Thema Kundennähe gibt es Defizite bei vielen Marken - Ulrich Görg, Inhaber von Görg Consulting, über Markendifferenzierung und die Herausforderungen für ERGO.
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Buchrezension. Donnerstag 25.2.2010 / Ausgabe März/2010 - Quelle: Absatzwirtschaft |
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"Es ist keineswegs so, dass ein Wettbewerbsvorsprung über technische Innovationen oder Produktausstattungsmerkmale nicht dauerhaft sein kann, weil er von den Verfolgern in kurzer Zeit kopiert werden", stellt Ulrich Görg als Herausgeber des Buchs "Erfolgreiche Markendifferenzierung" fest...
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Alle weiteren Buchrezensionen unter www.erfolgreiche-markendifferenzierung.de
Mini als Lebenseinstellung. Donnerstag 4.2.2010 / Ausgabe 5/2010 - Quelle: Horizont |
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Dennoch fällt das Urteil des Claiming-Fachmannes Ulrich Görg zweigeteilt aus. "Rein markentechnisch und - funktional betrachtet ist der Claim gut, weil er affirmativ auffordert, ein bestimmtes Lebensgefühl zu haben." Kritik gibt es dennoch von dem Geschäftsführer von Görg Consulting in Hamburg...
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Vorfahrt für Differenzierung. Donnerstag 17.12.2009 / Ausgabe 51-52/2009 - Quelle: Horizont |
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„Die Automobilhersteller sind gut beraten, das Thema Umwelt und CO2-Ausstoß noch schneller anzugehen und wirksame Lösungen anzubieten“, rät etwa Ulrich Görg, Chef der Markenberatung Görg Consulting in Hamburg...
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Pressemitteilung. Donnerstag 3.12.2009 |
"Die Northern Business School, auf Initiative von Unternehmen und Unternehmensverbänden aus der Metropolregion Hamburg als Institution für berufsbegleitendes Studieren gegründet, hat den Geschäftsführer der Hamburger Markenberatung Görg Consulting als Gast-Dozenten..."
Service ist Chefsache. 3.Juni 2009 / Ausgabe 6/2009 Quelle: acquisa, www.acquisa.de |
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Ob ICE-Ausfälle, nervraubende Hotlines oder endlose Wartezeiten beim lang ersehnten Internet-Anschluss, der dann doch nicht funktioniert - kennen wir es nicht alle, dieses unangenehme Gefühl von Ärger, Frustration oder Ohnmacht? Kaum ein Marketingthema wird so emotional diskutiert wie der Service.
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Leitbild als Vorbild. MARKENARTIKEL 11/08 Zeitschrift für Markenführung Quelle: www.new-business.de |
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Wie deutsche Konzerne ihr Unternehmensleitbild strukturieren und kommunizieren, ist sehr unterschiedlich. Konsequent in das Corporate Brand Management integriert, kann das Leitbild einen wichtigen Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten.
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Kurz ist in. Donnerstag, 27.12.2007 / Ausgabe 248/2007 Quelle: Handelsblatt |
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Werbeslogans umgarnten einst weitschweifig den Kunden. Heute sind sie knapp und prägnant - aber nicht immer besser...
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Wie viel Nutzen braucht ein Claim? 5.Dezember 2007 / Ausgabe 12/2007 Quelle: acquisa, www.acquisa.de |
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Erinnern wir uns: Mit "Geiz ist geil" hatte Saturn im Jahr 2002 nicht nur die gesamte Kommunikationswelt, sondern auch die Konsumenten herausgefordert. Massenmedial penetriert, reflektierte der Claim fortan die "Seele des Volkes", das in der Konjunkturkrise zu Schnäppchenjägern geworden war.
Währenddessen verschlug es Sprachwissenschaftlern den Atem, weil ein verpöntes Adjektiv plötzlich hoffähig geworden war. Für viele Werber hatte der Claim fortan Kultstatus. [Download] des gesamten Artikels im PDF-Format.
Wie lange halten Markenclaims? 4.Juni 2007 / Ausgabe 6|2007 - Quelle: Markenartikel - das Magazin für Markenführung |
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In einer Welt der Angebots- und Informationsvielfalt, der Werbe- und Reizüberflutung ist der
Markenclaim inzwischen zu einem unverzichtbaren Positionierungsinstrument geworden. Als
Markenelement lassen sich Claims ausgesprochen vielseitig einsetzen. Doch wie lange sind
diese Claims einsetzbar?
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Claims im Markenauftritt von Marktforschungsunternehmen 30.April 2007 / Ausgabe 2|2007 - Quelle: planung&analyse |
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Der Markenclaim, auch Slogan, Positionierungsaussage oder Tagline genannt, ist
ein Markenelement, das sich - ergänzend zu den anderen Gestaltungselementen
des Brandings - hervorragend zur Positionierung einer Marke verwenden lässt.
Denn als Instrument der Markenkommunikation ist der Claim ausgesprochen vielseitig.
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Die schlummernden Markenpotenziale Dezember 2006 / Ausgabe 12|2006 - Quelle: marketing journal |
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Rund 6000 kleine und mittelständische Hersteller buhlen um die Gunst der
Verbraucher bzw. einen Regalplatz im Handel. Dort präsentiert sich den
Konsumenten ein Sortiment von mehr als 200 000 Artikeln.
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Marken ringen um digitale Welt Donnerstag 09.11.2006 / Ausgabe 45/2006 - Quelle: Horizont |
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Bei der Nutzung ihrer Printmarken für digitale Geschäftsmodelle stehen die
Zeitschriftenverlage vor bislang offensichtlich unterschätzten Hürden. Denn
im Internet und in mobilen Medienkanälen konkurrieren die traditionellen
Titel mit neuen, vermeintlich aufregenderen Brand á la ...
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IMK gewinnt U. Görg als Gast-Dozenten Montag 12.06.2006 |
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Das Institut für Marketing und Kommunikation, die führende internationale
Akademie für Marketing, Kommunikation und Werbung in Deutschland,
hat den Hamburger Markenberater Ulrich Görg im Sommersemester 2006
als Gast-Dozenten für den Studienort Berlin gewinnen können. Er wird u.a.
im Lehrfach Branding unterrichten und seine langjährigen Erfahrungen aus
der Praxis einbringen.
Der Slogan ist für die Marke von hoher Bedeutung Donnerstag 11.05.2006 / Ausgabe 91/2006 - Quelle: Handelsblatt |
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Die kleine Fliege hat sichtlich Spaß am Leben: Sie flattert unbeschwert
durch den Wald, jongliert und flirtet mit einem Artgenossen.
Das Tierchen ist die Hauptfigur des neuen Vodafone-Werbespots.
Würden Menschen ihr Leben nur halb so sehr genießen ...
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Titel des Monats: Claims von Ulrich Görg Mai 2006 / Ausgabe 5/2006 - Quelle: absatzwirtschaft |
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Trotz hoher Werbespendings und scheinbar weitsichtiger Planungen in der
Markenführung wird häufig ein Element unterschätzt, mit dessen Hilfe sich
kurz und prägnant eine Differenzierung kommunizieren lässt: der Markenclaim.
Welche Bedeutung der Claim als ...
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